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為什么國內藝術涂料市場會那么紅火?

發布時間:2016-06-28    文字來源:未知    點擊數:
1、房地產市場回暖乏力涂裝業務備受影響
       隨著黃金十年的逝去,中國房產市場極速下滑,除了北上廣深等一線城市依舊漲幅明顯、交易火爆外,大部分三四線地區的房地產遇冷,從而影響了家庭裝修、房地產工程等市場,涂料行業作為與房地產行業息息相關的產業,受房地產市場變化影響而影響,這讓許多涂企要找到新的增長點來彌補原有市場的損失;藝術涂料的單筆消費高營業額,讓許多大牌涂料所重視并加強市場教育,中小企業也隨之跟進,形成了火熱的氛圍。
2、傳統涂料的成本不斷上升,利潤降低
       隨著涂料原材料價格的不斷走高、中國人力成本不斷增加以及市場推廣等成本也在提升的情況下,產品售價卻難以大幅提高,造成利潤降低,需要一個新的利潤點來支撐原有傳統產品的利潤降低,而藝術涂料可以解決這一問題。
3、市場同質化嚴重,價格戰此起彼伏
       30多年的中國涂料產品一直沒有很大變化,平質、色彩一直是涂料的屬性,雖然多年時間里,產品也在不斷升級,但基本都是一些物理性能的變化,而非裝飾效果的變化,加上墻面涂料——乳膠漆產品的技術已成熟,各涂料企業之間的較量,早已不是產品之間的較量,而是品牌、市場渠道的競爭,因此當品牌力不強的時候,為了爭奪市場份額,越來越多采用價格戰來彌補,畢竟品牌打造需要時間,而降價成為最快最有效的武器,霎時間,價格戰此起彼伏,擾亂了市場,最終受害的是企業也是消費者,而藝術涂料具有一定的技術含量,門檻較傳統涂料產品高不少,因此抓緊時間搶占制高點。
4、生活水平提高,對個性化需求強烈
       家庭裝修的預算隨著人民生活水平的逐步提高也提升,以上海為例,10年前的每平方米裝修預算為1000元,現在幾乎翻倍(按實際面積計算),除了裝修工人的成本上升因素外,關鍵是對裝飾材、裝飾效果的要求提高,出于生活水平和收入的提升;因此對墻面裝飾的需求也有了新的要求,壁紙由于裝飾效果好、豐富的選擇,而被許多消費者所接受,大部分壁紙的售價高于了涂料,甚至別墅等高端住宅使用壁紙已經超過了涂料,這不得不讓涂料從業者反思,追求產量還是追求個性化?大產量代表了低毛利,個性化與高毛利對等,擁有這2大法寶,涂料企業能更健康發展,但讓涂企去做壁紙顯然不是主流,因此能與壁紙媲美個性化和裝飾效果的藝術涂料大有市場。
5、從賣產品轉變為服務
       二手房翻新的需求在逐漸在擴大,但刷新服務不能僅限于平質乳膠漆,否則對于大部分翻新需求的消費者來說,并沒有得到顯著的裝飾提升,雖然大部分涂料企業、經銷商都已了解市場的風向在變,服務需求遠大于產品需求,但如果沒有好產品,同樣無法提供更好的服務,而藝術涂料相比傳統涂料的裝飾效果提升,以及對服務更大的依賴,因此藝術涂料成為二手房翻新市場上最需要的產品與服務。







 

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